베트남인, 더 이상 한국차 선호하지 않나?

예전만큼 한국차를 선호하지 않는 추세 속에, 지난 3년간 베트남에서 새 차를 구매하는 많은 사람들이 현대, 기아와 같은 한국 자동차 브랜드가 여전히 다양한 차종을 보유하고 있음에도 불구하고 다른 선택지로 눈을 돌리고 있습니다.

생애 첫 차를 구매한 호치민시 투득시 깟라이에 거주하는 레흐우프억 씨 가족은 여러 번의 고민 끝에 현대 액센트 대신 도요타 비오스 G를 선택했습니다. 앞서 여러 대리점을 방문하여 같은 세그먼트의 차량을 살펴봤을 때, 프억 씨는 한 현대 대리점으로부터 액센트 판매 가격으로 약 4천만 동에 달하는 할인 혜택과 차량 액세서리 패키지를 제안받았습니다.

프억 씨는 최신 모델인 현대 액센트 대신 도요타 비오스를 선택한 이유에 대해 "도요타 비오스는 이전부터 내구성과 안정성이 뛰어나고 유지 보수 비용이 합리적이며, 중고차 판매 시 가격 방어가 잘 되는 것으로 유명합니다… 디자인이나 첨단 기능과 같은 한국차의 강점보다는 처음 차를 사는 저와 같은 사람들에게는 이러한 요소들이 훨씬 더 중요합니다."라고 설명했습니다.

베트남 자동차 시장의 여러 부문에서 한국차의 입지 약화

현대, 기아와 같은 한국 자동차 브랜드의 강점이었던 세단뿐만 아니라, B급 도시형 SUV 부문에서도 도요타 야리스 크로스, 미쓰비시 엑스포스, 심지어 오모다 C5와 같은 중국 자동차의 등장으로 현대 크레타, 기아 셀토스와 같은 모델들의 입지가 점점 약화되고 판매 경쟁에서 밀리고 있습니다.

C급 세단, C급 5인승 크로스오버, 7인승 SUV/크로스오버와 같은 다른 부문에서도 한국 자동차 모델들은 점차 입지를 잃고 있습니다. 한때 C급 세단 부문에서 가장 인기 있었던 기아 K3는 판매 경쟁에서 마쓰다3의 추격자가 되었습니다. 한때 매달 수백 대씩 판매되었던 현대 엘란트라 역시 C급 세단 부문에서 입지를 되찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 현대 투싼과 기아 스포티지는 디자인, 스타일, 기술 혁신을 노력했지만 판매 경쟁에서 마쓰다 CX-5와 경쟁하지 못하고 있습니다.

심지어 B급 세단 부문에서 한때 가장 인기 있었던 현대 액센트는 현대가 디자인, 기술, 강력한 엔진 등 모든 면에서 혁신을 거쳤음에도 불구하고 이전처럼 월 2,000대 이상의 판매 실적을 회복하지 못하고 있습니다. 이 한국 모델은 여전히 판매 경쟁에서 비오스에 뒤처져 있습니다.

베트남 내 한국 자동차 판매량 감소 추세

베트남 자동차 소비자들의 취향 변화와 새로운 모델 출시로 인한 경쟁 심화는 한국 자동차의 매력을 점차 떨어뜨리고 있습니다.

특히 디자인이 새로워지고 첨단 기능이 추가된 일본 브랜드 차량들의 강력한 변화와 중국 자동차의 가격 경쟁력 압박 또한 베트남 소비자들의 자동차 구매 결정에 영향을 미치고 있습니다. 과거처럼 한국 자동차를 선호하기보다는 점점 더 매력적인 디자인의 일본 자동차나 다양한 기능을 갖추고 저렴한 가격의 중국 자동차를 선택하는 소비자들이 늘고 있습니다.

이러한 요인들이 지난 3년간 베트남에서 사업을 운영하고 있는 기아, 현대 등 일부 한국 자동차 브랜드의 판매량에 어느 정도 영향을 미쳤습니다. 베트남 자동차 제조업체 협회(VAMA)와 현대자동차 조립 및 유통업체인 TC Motor의 자료에 따르면 이 두 브랜드의 총 판매량은 감소 추세에 있습니다.

베트남 자동차 시장이 최고 판매량을 기록했던 2022년 한국 자동차(기아, 현대 포함) 판매량은 142,311대였으나, 2023년에는 108,224대로 감소했습니다. 2024년 자동차 시장이 성장세를 회복하기 시작했을 때도 한국 자동차 판매량은 101,738대로 계속 감소했습니다.

2025년 1분기 말 한국 자동차 판매량은 약 17,700대였습니다. 이 중 현대는 전년 대비 1,000대 이상 증가한 11,474대를 판매했습니다. 반면 기아 판매량은 6,200대로 2024년 동기 대비 약 1% 감소했습니다. 심지어 2025년 1분기 베트남 자동차 시장 판매 경쟁이 잠정적으로 종료되었을 때, 베트남에서 가장 많이 팔린 자동차 상위 10위 목록에서 한국 자동차 모델은 완전히 자취를 감췄습니다.

업계 전문가에 따르면 소비자 취향 변화와 함께 지난 2년간 베트남 자동차 시장에 특히 중국 자동차를 중심으로 많은 새로운 브랜드가 등장했습니다. 또한 VinFast와 같은 전기 자동차 브랜드의 빠른 성장으로 시장 경쟁이 심화되고 시장 점유율이 세분화되어 한국 자동차 브랜드의 판매량에 영향을 미치고 있습니다.

thanhnien.vn 제공