Khác với lối sống kín tiếng và bí ẩn thường thấy trên phim, các ái nữ tập đoàn ngày nay cởi mở hơn nhiều với việc chia sẻ về cuộc sống của mình.

Xu hướng mới nổi lên trong giới kinh doanh Hàn Quốc là việc các nữ thừa kế tài phiệt gia nhập YouTube. Họ tạo nên làn sóng mới mẻ bằng cách chia sẻ quan điểm cá nhân và những góc nhìn chân thực về cuộc sống riêng tư. Điều này giúp họ xây dựng mối quan hệ gần gũi hơn với người theo dõi, đồng thời quảng bá cho công ty của chính gia tộc mình.

Hầu hết những người thừa kế kiêm vlogger này đều hoạt động trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp. Các kênh YouTube trở thành nền tảng để họ thu hút sự chú ý thông qua việc chia sẻ quan điểm, hoạt động trong cả cuộc sống riêng tư lẫn công việc.

Điển hình là CEO Tập đoàn Sejung (46 tuổi), Park Yi-ra, người điều hành kênh YouTube Yira Week về thời trang, làm đẹp và phong cách sống. Tập đoàn Sejung quản lý các nhãn hiệu thời trang Olivia Lauren, Wellmade, Indian và thương hiệu trang sức Didier Dubot. Bà Park là con gái út của nhà sáng lập tập đoàn, ông Park Soon-ho.

Kể từ tháng 3/2024, kênh YouTube của bà Park đã chia sẻ các mẹo thời trang, xu hướng phong cách sống, các cuộc phỏng vấn với các nhà lãnh đạo doanh nghiệp khác và bạn bè. Một số video còn cho thấy bà đến thăm các cửa hàng của công ty.

Kênh YouTube này cũng là một cách để bà Park quảng bá cho tập đoàn, nâng cao nhận thức của công chúng không chỉ về sản phẩm mà còn về các hoạt động cộng đồng của Sejung, chẳng hạn như dự án cải tạo nhà ở giá rẻ mà tập đoàn này đã thực hiện từ năm 2008.

Một trường hợp khác là Chae Moon-sun (38 tuổi), CEO của công ty mỹ phẩm thuần chay Talitha Koum. Bà Chae thuộc thế hệ thứ ba của gia đình sở hữu Tập đoàn Aekyung, hoạt động trong các lĩnh vực hàng gia dụng, hóa chất, logistics và hãng hàng không giá rẻ Jeju Air. Ông nội của bà là người sáng lập tập đoàn và cha bà là phó chủ tịch điều hành.

Bà Chae bắt đầu đăng tải video lên kênh YouTube của Talitha Koum từ năm 2024 để chia sẻ cuộc sống cá nhân với hơn 13.600 người đăng ký. CEO Chae Moon-sun chia sẻ trên kênh của mình: "Đã 5 năm kể từ khi Talitha Koum ra mắt nhưng dường như không nhiều người biết đến. Vì vậy, tôi muốn giới thiệu thương hiệu và cũng muốn cho mọi người thấy tôi sống như thế nào." Bà thành lập công ty vào năm 2019. Là một người hâm mộ bóng bàn, bà đã đăng tải một video gặp gỡ Shin Yu-bin, vận động viên quốc gia và là đại sứ thương hiệu của Talitha Koum.

Bên cạnh thời trang và làm đẹp, Ham Yon-ji, thế hệ thứ ba của gia đình sở hữu công ty thực phẩm Ottogi, cũng thu hút hơn 444.000 người đăng ký theo dõi kênh YouTube của mình cho đến khi ngừng hoạt động vào tháng 12 năm 2023. Với tư cách là một diễn viên nhạc kịch, cô đã giao lưu với người hâm mộ thông qua nền tảng này từ năm 2019.

Kênh YouTube của cô tập trung vào những khoảnh khắc cá nhân trong cuộc sống, bao gồm đám cưới ở Mỹ và cuộc gặp gỡ với cha cô, Ham Young-joon, chủ tịch thứ hai của công ty. Việc ngừng hoạt động kênh YouTube đã làm dấy lên suy đoán rằng cô đã tham gia vào hoạt động của Ottogi, bắt đầu với vị trí nhân viên tại bộ phận tiếp thị của Ottogi America.

Các đế chế chaebol khác như Youngone (sản xuất đồ mặc ngoài trời), Hansae Yes24 Holdings, Hyungji (thời trang), Shinsegae, Kolmar Korea và Tonymoly (mỹ phẩm) cũng chứng kiến con gái của các giám đốc điều hành tham gia hỗ trợ hoạt động kinh doanh.

Nguồn: Korea Times