Kết quả khảo sát cho thấy mức độ yêu thích Hallyu tại khu vực Đông Nam Á vẫn duy trì ở mức cao. Các quốc gia dẫn đầu bảng xếp hạng bao gồm Philippines (87,0%), Ấn Độ (83,8%), Indonesia (82,7%) và Thái Lan (79,4%). Đáng chú ý, mức độ thiện cảm đối với Hallyu cũng tăng mạnh tại các quốc gia phương Tây như Anh (+8,0 điểm phần trăm), Tây Ban Nha (+6,2 điểm phần trăm), Mỹ (+6,1 điểm phần trăm) và Úc (+6,0 điểm phần trăm). Thị trường Nhật Bản cũng ghi nhận mức tăng 6,4 điểm phần trăm so với năm trước.

Về lĩnh vực Hallyu được yêu thích nhất tại nước sở tại, ẩm thực (K-Food) đứng vị trí đầu bảng với 55,1%. Tiếp theo là âm nhạc (54,0%), làm đẹp (52,6%), phim truyền hình (51,3%) và phim điện ảnh (48,9%). Về tỷ lệ trải nghiệm thực tế, ẩm thực cũng dẫn đầu với 78,0%, theo sau là phim điện ảnh (77,9%), phim truyền hình (72,9%), âm nhạc (71,9%) và mỹ phẩm/làm đẹp (61,8%).

Về hình ảnh gợi nhớ đầu tiên khi nhắc đến Hàn Quốc, "K-pop" (17,5%) tiếp tục giữ vững vị trí quán quân năm thứ 9 liên tiếp. Theo sau là ẩm thực Hàn Quốc (12,1%), phim truyền hình (9,5%), làm đẹp/mỹ phẩm (6,2%) và phim điện ảnh (5,9%). Ngược lại, những hình ảnh tiêu cực từng nằm trong nhóm dẫn đầu trước đây như "Chiến tranh Triều Tiên" hay "Mối đe dọa hạt nhân từ phương Bắc" đã bị đẩy văng khỏi Top 10. Điều này cho thấy nhận thức của thế giới về Hàn Quốc đã chuyển dịch hoàn toàn từ những mối đe dọa đối ngoại sang sức hấp dẫn của K-Culture.

Lần đầu tiên, cuộc khảo sát cũng ghi nhận ý kiến về các nội dung không do Hàn Quốc sản xuất nhưng có sự giao thoa văn hóa Hàn, tiêu biểu như bộ phim K-pop Demon Hunters của Netflix. Những người tham gia khảo sát cho rằng yếu tố quan trọng nhất để họ coi đây là một nội dung văn hóa Hàn Quốc chính là "nội dung phản ánh các yếu tố văn hóa Hàn" (23,3%). Các lý do tiếp theo bao gồm "có nhiều diễn viên Hàn Quốc xuất hiện" (21,8%) và "lấy bối cảnh tại Hàn Quốc" (19,1%).

Đối với các nội dung văn hóa Hàn Quốc có sự giao thoa với các nền văn hóa khác, đa số phản hồi đều rất tích cực: "Hấp dẫn" (60,0%), "Hợp thời/Trendy" (60,0%), "Dễ tiếp nhận" (57,3%) và "Độc đáo" (55,0%).

Ở hạng mục phim truyền hình được yêu thích nhất, siêu phẩm Squid Game (Trò chơi con mực) của Netflix giữ vững vị trí số 1 trong 5 năm liên tiếp (12,4%). Các tác phẩm mới như You Have Done Well (Huyền thoại đảo Jeju - 4,6%) và The Tyrant's Chef (Đầu bếp của bạo chúa - 2,1%) đã ghi danh vào nhóm dẫn đầu. Trong lĩnh vực điện ảnh, phim Parasite (Ký sinh trùng) của đạo diễn Bong Joon-ho đứng đầu 6 năm liên tiếp (8,4%), và Train to Busan (Chuyến tàu sinh tử) của đạo diễn Yeon Sang-ho giữ vị trí thứ hai trong 5 năm liên tiếp (5,8%). Đáng chú ý, mức độ yêu thích dành cho các phim điện ảnh mới ra mắt vẫn còn thấp so với các tác phẩm kinh điển kể trên.

Ở hạng mục ngôi sao Hallyu, BTS đã giữ vững vị trí nghệ sĩ được yêu thích nhất trong 8 năm liên tiếp (21,9%), trong khi Blackpink xếp thứ hai năm thứ 7 liên tiếp (12,6%). Trong lĩnh vực diễn viên, Lee Min Ho tiếp tục xác lập kỷ lục vô tiền khoáng hậu khi đứng đầu bảng xếp hạng trong suốt 13 năm (7,1%).

Đặc biệt, BTS cũng chiếm vị trí số 1 với 6,9% trong cuộc khảo sát "Ngôi sao Hallyu có sức ảnh hưởng lớn nhất" – hạng mục lần đầu tiên được đưa vào đánh giá năm nay.

Về mức độ tiêu dùng, thời gian dành cho các nội dung văn hóa Hàn Quốc trung bình hàng tháng đạt 14,7 giờ, và mức chi tiêu bình quân cho mỗi lĩnh vực là 16,6 USD, tăng lần lượt 0,7 giờ và 1,2 USD so với năm trước. Thời gian tiêu dùng cao nhất ghi nhận ở các lĩnh vực: phim truyền hình (18,3 giờ), chương trình giải trí (17,7 giờ) và trò chơi điện tử (16,8 giờ). Trong khi đó, các lĩnh vực hàng tiêu dùng ghi nhận mức chi tiêu lớn nhất là thời trang (33,9 USD), làm đẹp (29,7 USD) và ẩm thực (24,9 USD).

Có tới 64,8% ý kiến phản hồi rằng Hallyu có tác động tích cực đến việc quyết định mua sắm các sản phẩm và dịch vụ của Hàn Quốc, đánh dấu mức tăng trưởng năm thứ 3 liên tiếp. Trên thực tế, những người từng trải nghiệm Hallyu cho biết các yếu tố chính thúc đẩy họ mua sắm là chất lượng (61,8%), giá cả (43,0%) và sự tiện dụng (33,4%).

Tỷ lệ đồng ý với những nhận định tiêu cực về Hallyu dừng ở mức 37,5%, tương đương với năm trước. Các lý do chính dẫn đến cái nhìn thiếu thiện cảm này bao gồm: "Quá đậm tính thương mại" (16,1%), "Sự chia cắt hai miền Nam - Bắc và mối đe dọa quốc tế từ Triều Tiên" (12,9%), "Phát ngôn và hành động không phù hợp của các ngôi sao Hallyu" (11,5%) và "Nhu cầu bảo hộ ngành công nghiệp nội dung trong nước" (11,3%). Xét theo khu vực, Trung Đông là nơi có tỷ lệ định kiến cao nhất (51,1%); xét theo độ tuổi, nhóm thanh niên ngoài 20 tuổi (42,9%) có xu hướng khắt khe hơn với làn sóng này.

Dựa trên kết quả khảo sát và "Luật Cơ bản về Thúc đẩy Công nghiệp Hallyu" có hiệu lực từ năm ngoái, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc (MCST) dự kiến sẽ mở rộng hơn nữa nền tảng cho ngành công nghiệp K-Culture. Bộ có kế hoạch tổ chức triển lãm tổng hợp Hallyu "K-Expo" tại các quốc gia như Mỹ, Pháp, Mexico. Đặc biệt, các trung tâm quảng bá văn hóa Hàn Quốc tại nước ngoài mang tên "KOREA 360" sẽ được mở rộng quy mô tại Mỹ và Việt Nam nhằm hỗ trợ tích cực cho việc lan tỏa giá trị K-Culture.