Hàn Quốc chuẩn bị áp dụng quy định dán nhãn quảng cáo tạo bởi AI nhằm đối phó làn sóng nội dung giả mạo và tăng rủi ro cho người tiêu dùng.

Các quảng cáo do AI tạo ra có hình ảnh các chuyên gia y tế giả mạo - Ảnh: koreatimes.co.kr

Theo AP ngày 10-12, Hàn Quốc sẽ yêu cầu mọi quảng cáo được tạo bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) phải dán nhãn nhận diện từ năm 2026, trong bối cảnh số lượng quảng cáo giả mạo hình ảnh chuyên gia hoặc người nổi tiếng tăng nhanh trên các nền tảng mạng xã hội.

Quyết định được đưa ra sau cuộc họp chính sách do Thủ tướng Kim Min-seok chủ trì.

Giới chức Hàn Quốc cho biết họ sẽ tăng tốc rà soát nội dung và gỡ bỏ các quảng cáo sai lệch sử dụng AI, đồng thời áp dụng mức phạt bổ sung vì rủi ro đối với người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm lớn tuổi dễ nhầm lẫn trước các nội dung được tạo bởi công nghệ.

Ông Lee Dong-hoon, lãnh đạo phụ trách chính sách kinh tế và tài chính thuộc Văn phòng Điều phối Chính sách Chính phủ, cho rằng tình trạng này đang gây xáo trộn trật tự thị trường và đòi hỏi hành động khẩn cấp.

Theo kế hoạch, mọi cá nhân hoặc tổ chức tạo, chỉnh sửa hoặc đăng tải ảnh và video được tạo bởi AI sẽ phải dán nhãn nhận diện. Người dùng nền tảng bị cấm xóa hoặc can thiệp vào các nhãn này, trong khi các doanh nghiệp vận hành nền tảng phải bảo đảm nhà quảng cáo tuân thủ quy định.

Chính phủ dự kiến sửa đổi luật viễn thông và các văn bản liên quan để quy định mới có hiệu lực từ đầu năm 2026.

Tình trạng quảng cáo giả mạo bằng AI đã lan rộng, từ thực phẩm chức năng, mỹ phẩm đến cờ bạc trực tuyến. Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm đã phát hiện hơn 96.700 quảng cáo vi phạm trong năm 2024 và gần 69.000 trường hợp tính đến tháng 9 năm nay, tăng mạnh so với khoảng 59.000 vụ năm 2023.

Cơ quan Bảo vệ Người tiêu dùng Hàn Quốc và các đơn vị giám sát khác thừa nhận khó theo kịp tốc độ lan truyền của các nội dung mới.

Bên cạnh quảng cáo sai lệch, Hàn Quốc còn đối mặt với lạm dụng công nghệ số để thực hiện hành vi tấn công tình dục. 

Vào tháng 11-2025, một tòa án ở Seoul đã tuyên án tù chung thân đối với người điều hành đường dây tống tiền trực tuyến, nơi hơn 200 nạn nhân, gồm nhiều trẻ vị thành niên, bị đe dọa bằng deepfake và các hình ảnh bị chỉnh sửa.

Chính phủ cho biết sẽ nâng mức phạt và áp dụng chế tài bồi thường thiệt hại gấp tối đa năm lần đối với các trường hợp cố ý phát tán thông tin sai lệch. Quy trình rà soát cũng được rút ngắn với cơ chế đánh giá trong 24 giờ và thủ tục khẩn cấp để chặn nội dung nguy hại trước khi hoàn tất thẩm định.

Năng lực giám sát của các cơ quan như Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm hay Cơ quan Bảo vệ Người tiêu dùng sẽ được tăng cường bằng chính các công cụ AI.

Trong khi đó, nhu cầu ứng dụng AI tại Hàn Quốc vẫn tăng mạnh. Thủ tướng Kim nhận định cần hạn chế tác động tiêu cực của công nghệ mới trong quá trình tiếp cận kỷ nguyên AI.